昆山金妃卫生纸LOGO设计过程
2014-03-30 10:12:00来源：未知 作者：admin
昆山国盾防伪科技有限公司是中国造币纸总公司的旗下公司，公司利用钞票纸的残余做卫生纸，产品有具有钞票纸的高品质，同时也有效减少了资料浪费，增加了新的利润点。
国盾公司自有多名设计师，设计师设计出了10款初稿，本公司受邀以专业眼光筛选稿件，以下是部分稿件和本公司给出的点评。
一、2号方案
1、LOGO从造型到用色，表现的是严谨和中国风，与卫生纸要表现的柔软、舒适、卫生的感觉相去甚远。
2、名称：与LOGO一样，强调品味，但与产品没有直接的联系
二、3号方案
1、LOGO: 第一个，地球造型，这种线条和形状的地球表现的是大气和科技感，与卫生纸品牌想要表现的感觉不尽相同，第二个方案用简单的线条表示轻柔，立意是对的，但在表现手法上，三个条带形状相同，单个条带宽度固定，条带两端用直线表示，整个造型与用色，形成一个类似圆柱的形状，这些都不能很好得表现卫生纸的柔软舒适。第三个方案，三张边角微翘的纸张整齐地叠在一起，看起来更像是办公用纸而不是生活用纸。第四张是一个指印的形状，指印表现的是诚信，与卫生纸的轻松惬意也没有关系
四个方案均用色过于沉重，与卫生纸要树立的品牌形象不符合。
2、名称：很好地表现了卫生纸要传递的感觉，但此名称已被注册
三、6号方案
1、LOGO:树叶的元素往往在于强调其植物属性，用在化妆品、食品上可能更合适，与卫生纸的诉求有微妙的差别。曲线的随意性、流线感不够，也略显单薄
2、名称：从英文寓意到中文寓意均非常切合产品的属性，是非常好的名字。
四、8号作品
LOGO: 第一个，树叶的组合清凉舒适，上面的树叶仿佛一个翘起的大拇指、三，片叶组成一片大的树叶，很好，但过于具象，过于具象的造型容易把人的思维引向另外一个方向，从而与产品本来的诉求发生偏移。第二个也是不错的作品，图形和文字都很切合产品诉求，如果把左边的部分拿掉，用文字的变型来做LOGO，也是很好的作品。
名称：很好的名称，简单易记，符合产品诉求。
五、9号作品
LOGO:5个几乎同样的造型组合，乖巧圆润，但缺乏张力。
名称：太阳花话语：晴朗的天气、爽朗、活泼。用于卫生纸品牌是合适的，但此名称也已被注册。
六、10号作品
LOGO: 用色和造型都有天然、轻柔的感觉，但表现力不够，卫生纸应用环境也不限于卷筒的形状。
名称：“金”不合适，金属是坚硬、冰冷的物体，与卫生纸轻柔的感觉是背道而驰。“鹿”意指昆山，但是产品的销售不限于昆山，原产地没有突出的必要。
二、市场主流卫生纸品牌分析
1.心相印(中国驰名商标,中国名牌,常德恒安纸业股份有限公司)
2 清风-唯洁雅-真真(新加坡APP金光集团旗下金红叶纸业/亚龙纸业)
3 维达Vinda(中国驰名商标,中国名牌,广东维达纸业股份有限公司)
4.
5. 洁白,轻柔,高雅, 展翅飞翔的白天鹅,就是白天鹅纸业的产品形象.
6.洁云
7. 胜达集团江苏双灯纸业有限公司前身为江苏滨海县造纸厂，始建于1959年。1999年改制为江苏双灯纸业有限公司。2004年10月由（浙江）胜达集团收购股权实行资产重组。目前总资产3.5亿元，员工2000多人。
8. 洁伴
9、祝福
10、纯点
以上品牌大都以品牌的名称的文字经过一定的变形，作为品牌的LOGO。传统的LOGO与文字分开，产品需要把LOGO和文字分别传达给客户，且LOGO与文字要有密切的联系，增加了设计和用户记忆的负担。文字与LOGO融为一体，客户记住品牌名称同时也就记住了LOGO，同时避免了LOGO单独的图形造型可能发生的错误，避免对消费者造型误导，也避免了品牌由于造型与其他其他品牌的近似有可能带来的法律问题。
所以， 用品牌名称文字变形做LOGO有很多好处，也是LOGO设计的趋势。
三、国盾公司卫生纸品牌备选稿件修改及说明
说明：安全、洁净、舒服是这个LOGO想要传达给客户的感受，而英文的释疑则让LOGO的意义有了一个升华，用更具情感的方式表现了卫生纸带给用户的感受。清澈单纯的蓝色进一步诠释了干净、安全的理念，飘动柔美的线条将舒服的感觉用更直观更有张力的方式表现出来，很好得诠释了主题。
说明：梅红色给人温馨的感觉，也是女性用户青睐的颜色。该LOGO通过文字的变形将三个字紧密地连接成一个整体，同时，“金”字的起笔造型和“洁”字的造型使得整体更具生机和亲和力，棉花元素体现了产品的材质和特点，“洁”字的弧线使得该标志有一个圆润的首位，也使中英文和谐地排列在一起。
说明：名称表现了产品的天然、干净，炸开的棉花表现了产品的材料来源，也很好地表现了舒适、轻柔的感觉。文字和标志通过柔和的曲线连接成一个整体，英文点缀其中。绿色代表环保，也是和该名称最相符的颜色。
金娇纸
四、最终选稿
考虑到商标注册查询的结果与客户的需求，我们最终把品牌名称定为：金妃，体现国企高高品质产品的气质
我们也设计出了产品的2款昆山包装设计图，因为最终选用的包装并非我们喜欢的类型，现在按照我们的眼光，把我们喜欢的包装设计稿件放在下面
国盾公司自有多名设计师，设计师设计出了10款初稿，本公司受邀以专业眼光筛选稿件，以下是部分稿件和本公司给出的点评。
一、2号方案
1、LOGO从造型到用色，表现的是严谨和中国风，与卫生纸要表现的柔软、舒适、卫生的感觉相去甚远。
2、名称：与LOGO一样，强调品味，但与产品没有直接的联系
二、3号方案
1、LOGO: 第一个，地球造型，这种线条和形状的地球表现的是大气和科技感，与卫生纸品牌想要表现的感觉不尽相同，第二个方案用简单的线条表示轻柔，立意是对的，但在表现手法上，三个条带形状相同，单个条带宽度固定，条带两端用直线表示，整个造型与用色，形成一个类似圆柱的形状，这些都不能很好得表现卫生纸的柔软舒适。第三个方案，三张边角微翘的纸张整齐地叠在一起，看起来更像是办公用纸而不是生活用纸。第四张是一个指印的形状，指印表现的是诚信，与卫生纸的轻松惬意也没有关系
四个方案均用色过于沉重，与卫生纸要树立的品牌形象不符合。
2、名称：很好地表现了卫生纸要传递的感觉，但此名称已被注册
三、6号方案
1、LOGO:树叶的元素往往在于强调其植物属性，用在化妆品、食品上可能更合适，与卫生纸的诉求有微妙的差别。曲线的随意性、流线感不够，也略显单薄
2、名称：从英文寓意到中文寓意均非常切合产品的属性，是非常好的名字。
四、8号作品
LOGO: 第一个，树叶的组合清凉舒适，上面的树叶仿佛一个翘起的大拇指、三，片叶组成一片大的树叶，很好，但过于具象，过于具象的造型容易把人的思维引向另外一个方向，从而与产品本来的诉求发生偏移。第二个也是不错的作品，图形和文字都很切合产品诉求，如果把左边的部分拿掉，用文字的变型来做LOGO，也是很好的作品。
名称：很好的名称，简单易记，符合产品诉求。
五、9号作品
LOGO:5个几乎同样的造型组合，乖巧圆润，但缺乏张力。
名称：太阳花话语：晴朗的天气、爽朗、活泼。用于卫生纸品牌是合适的，但此名称也已被注册。
六、10号作品
LOGO: 用色和造型都有天然、轻柔的感觉，但表现力不够，卫生纸应用环境也不限于卷筒的形状。
名称：“金”不合适，金属是坚硬、冰冷的物体，与卫生纸轻柔的感觉是背道而驰。“鹿”意指昆山，但是产品的销售不限于昆山，原产地没有突出的必要。
二、市场主流卫生纸品牌分析
1.心相印(中国驰名商标,中国名牌,常德恒安纸业股份有限公司)
2 清风-唯洁雅-真真(新加坡APP金光集团旗下金红叶纸业/亚龙纸业)
3 维达Vinda(中国驰名商标,中国名牌,广东维达纸业股份有限公司)
4.
5. 洁白,轻柔,高雅, 展翅飞翔的白天鹅,就是白天鹅纸业的产品形象.
6.洁云
7. 胜达集团江苏双灯纸业有限公司前身为江苏滨海县造纸厂，始建于1959年。1999年改制为江苏双灯纸业有限公司。2004年10月由（浙江）胜达集团收购股权实行资产重组。目前总资产3.5亿元，员工2000多人。
8. 洁伴
9、祝福
10、纯点
以上品牌大都以品牌的名称的文字经过一定的变形，作为品牌的LOGO。传统的LOGO与文字分开，产品需要把LOGO和文字分别传达给客户，且LOGO与文字要有密切的联系，增加了设计和用户记忆的负担。文字与LOGO融为一体，客户记住品牌名称同时也就记住了LOGO，同时避免了LOGO单独的图形造型可能发生的错误，避免对消费者造型误导，也避免了品牌由于造型与其他其他品牌的近似有可能带来的法律问题。
所以， 用品牌名称文字变形做LOGO有很多好处，也是LOGO设计的趋势。
三、国盾公司卫生纸品牌备选稿件修改及说明
说明：安全、洁净、舒服是这个LOGO想要传达给客户的感受，而英文的释疑则让LOGO的意义有了一个升华，用更具情感的方式表现了卫生纸带给用户的感受。清澈单纯的蓝色进一步诠释了干净、安全的理念，飘动柔美的线条将舒服的感觉用更直观更有张力的方式表现出来，很好得诠释了主题。
说明：梅红色给人温馨的感觉，也是女性用户青睐的颜色。该LOGO通过文字的变形将三个字紧密地连接成一个整体，同时，“金”字的起笔造型和“洁”字的造型使得整体更具生机和亲和力，棉花元素体现了产品的材质和特点，“洁”字的弧线使得该标志有一个圆润的首位，也使中英文和谐地排列在一起。
说明：名称表现了产品的天然、干净，炸开的棉花表现了产品的材料来源，也很好地表现了舒适、轻柔的感觉。文字和标志通过柔和的曲线连接成一个整体，英文点缀其中。绿色代表环保，也是和该名称最相符的颜色。
金娇纸
四、最终选稿
考虑到商标注册查询的结果与客户的需求，我们最终把品牌名称定为：金妃，体现国企高高品质产品的气质
我们也设计出了产品的2款昆山包装设计图，因为最终选用的包装并非我们喜欢的类型，现在按照我们的眼光，把我们喜欢的包装设计稿件放在下面
下一篇：分析企业商标的重要性
