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拖把品牌策划设计-品牌命名-logo/vi设计-苏州木鸟家居

家居品牌全案策划

客户名称:苏州乐百翎家居用品有限公司

服务内容:品牌策划+品牌命名+广告语+logo设计+VI设计+画册设计+包装设计

所属行业:家居行业

完成时间:2019.8
 

  项目背景   

苏州乐百翎家居用品有限公司是一家集拖把、衣架、模具为一体的专业产品服务提供商,长年为各大家居品牌提供OEM代工服务,随着市场竞争日益加剧,劳动成本增加,企业效益逐年降低,该如何摆脱困境,寻找一条适合企业长期发展的道路成了摆在企业面前的难题?
惟妙的回答是:创立自有品牌,打破传统渠道,布局线上销售。

 

  行业调研   

 

家庭室内家居装修的变化

 

60、70年代  家居以耐用为主,家家一个样

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80年代 电器进入,颜色丰富,简单装修兴起

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90年代、21世纪初 

家居兴起,沙发、席梦思是当时极具代表性的家具

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当今 

从原来的牢固实用到舒适美观再到现在的追求品质个性化

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总结

家居是人生活状态最为贴切的反映,随着人群审美意识的不断提高,

简洁、舒适的风格环境是越来越多人的选择

 

世界工业设计发展的变化

 

60、70年代,欧、美、日

工业设计受科技、新材料、新工艺及新的审美,表现出丰富多彩的面貌

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80年代 

功能实用主义,方方正正的家用电器开始进入家庭

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90年代、21世纪初

产品开始注重外观,时尚流行

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当今

工业设计越来越注重实用化以及简约化,以让生活更加便利化

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总结

产品的功能外延,包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了产品的主流。

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总结

追逐流行趋势,对美有一定的鉴赏能力,喜好居家生活布置,注重生活中的细节等。

 

  竞品调研   

 

线上拖把店铺的风格

 

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线下主要产品品牌解读

 

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世家拖把

1、品牌核心价值印象,有魔法的品牌产品(一位有魔法清洁能力的超人),这个也是品牌塑造的核心所在,我们要塑造什么样的一个品牌,给消费者塑造何种印象?

2、色彩,蓝色+橙色辅助色,视觉强烈

3、各独立产品以系列区分(百变通、随心通、清洁先锋、合金王子等)

4、每款产品突出产品主卖点(产品、功能、服务等)

5、其他配件小包装

6、主流品牌中处于高价位

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妙洁拖把

1、品牌核心价值印象,让家务变轻松

2、色彩视觉,突出品牌名(色)+各产品特点的组合,适用几乎所有产品

3、版式,蓝、黄+产品卖点描述设计,同世家

4、产品品类较多,未对单一拖把类目做系列细分,该点与世家有区别

5、品牌认知度极高,价格定位同世家,在主流品牌中处于高价位

总结

店铺表现风格极少有北欧、日式、简洁的风格,略显混乱,大卫算是走出了一条自己特有的产品及视觉风格,质感、品质、有信赖感。

线下产品品牌颜色采用多样丰富,以蓝色为主。世家拖把采用IP形象,属于差异化风格之一,货架陈列效果直观。

我们的机会:日式简约风格,通过品牌命名,视觉展现都围绕日系风格,打造我们的视觉差异化,精准定位该喜好人群。

 

  品牌命名   

品牌印象关键词:日系、简约、品质、灵活、精致、亲切、快乐、轻松

品牌命名原则:易读,易记,易识别,易传播

品牌命名过程:起名可是一个非常烧脑细胞都活,又要符号命名原则,最重要的是能注册商标,前后尝试了不少于100多个名字,最终留一下一个名字——木鸟,注册通过率80%以上,当然现在这个商标客户已经注册成功了。

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为什么选择这个名字?——木鸟

第一、木,代表森林生态,自然亲切;鸟,代表生活在广袤的森林中,"自由、快乐、轻松",符合品牌传递的第一印象诉求。

第二、"木鸟"符合命名原则,易读,易记,易识别,易传播。

第三、笔画,字型结构均匀,提升设计的视觉效果。

第四、客户想注册的第20类(家具),21类(厨房洁具)通过率都超过80%

 

  品牌印象文案   

 

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木鸟品牌,想表达一种对生活的态度,一种对精致的生活的向往!

精致的生活是什么?

精致的生活应该是人们在房子里能做好收纳整理,

而且整洁严谨的态度,贯彻到生活的细微角落里。

不管自己的状况如何,都可以把生活过的很精细。

是一种美好的印象,一种简单的印象!

生活是宽容,生活是理解。

生活是忍受,生活是争吵,

生活是酸甜苦辣,生活是平常方真。

享受生活的最完美理由是有选择地生活!生活仅此一次!

 

总结

木鸟品牌传递的品牌第一印象——精致家务活

让家务不再是一种负担,而是一种对生活对态度,享受生活,享受快乐对每一天!

品牌核心关键词:乐,家,生活

品牌核心广告语:一切只为让家更舒适

 

  视觉设计   

 

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