拖把品牌策划设计-品牌命名-logo/vi设计-苏州木鸟家居
家居品牌全案策划
客户名称：苏州乐百翎家居用品有限公司
服务内容：品牌策划+品牌命名+广告语+logo设计+VI设计+画册设计+包装设计
所属行业：家居行业
完成时间：2019.8
项目背景
苏州乐百翎家居用品有限公司是一家集拖把、衣架、模具为一体的专业产品服务提供商，长年为各大家居品牌提供OEM代工服务，随着市场竞争日益加剧，劳动成本增加，企业效益逐年降低，该如何摆脱困境，寻找一条适合企业长期发展的道路成了摆在企业面前的难题？
惟妙的回答是：创立自有品牌，打破传统渠道，布局线上销售。
行业调研
家庭室内家居装修的变化
60、70年代 家居以耐用为主，家家一个样
80年代 电器进入，颜色丰富，简单装修兴起
90年代、21世纪初
家居兴起，沙发、席梦思是当时极具代表性的家具
当今
从原来的牢固实用到舒适美观再到现在的追求品质个性化
总结
家居是人生活状态最为贴切的反映，随着人群审美意识的不断提高，
简洁、舒适的风格环境是越来越多人的选择
世界工业设计发展的变化
60、70年代，欧、美、日
工业设计受科技、新材料、新工艺及新的审美，表现出丰富多彩的面貌
80年代
功能实用主义，方方正正的家用电器开始进入家庭
90年代、21世纪初
产品开始注重外观，时尚流行
当今
工业设计越来越注重实用化以及简约化，以让生活更加便利化
总结
总结
竞品调研
线上拖把店铺的风格
线下主要产品品牌解读
世家拖把
1、品牌核心价值印象，有魔法的品牌产品（一位有魔法清洁能力的超人），这个也是品牌塑造的核心所在，我们要塑造什么样的一个品牌，给消费者塑造何种印象？
2、色彩，蓝色+橙色辅助色，视觉强烈
3、各独立产品以系列区分（百变通、随心通、清洁先锋、合金王子等）
4、每款产品突出产品主卖点（产品、功能、服务等）
5、其他配件小包装
6、主流品牌中处于高价位
妙洁拖把
1、品牌核心价值印象，让家务变轻松
2、色彩视觉，突出品牌名（色）+各产品特点的组合，适用几乎所有产品
3、版式，蓝、黄+产品卖点描述设计，同世家
4、产品品类较多，未对单一拖把类目做系列细分，该点与世家有区别
5、品牌认知度极高，价格定位同世家，在主流品牌中处于高价位
总结
店铺表现风格极少有北欧、日式、简洁的风格，略显混乱，大卫算是走出了一条自己特有的产品及视觉风格，质感、品质、有信赖感。
线下产品品牌颜色采用多样丰富，以蓝色为主。世家拖把采用IP形象，属于差异化风格之一，货架陈列效果直观。
我们的机会：日式简约风格，通过品牌命名，视觉展现都围绕日系风格，打造我们的视觉差异化，精准定位该喜好人群。
品牌命名
品牌印象关键词：日系、简约、品质、灵活、精致、亲切、快乐、轻松
品牌命名原则：易读，易记，易识别，易传播
品牌命名过程：起名可是一个非常烧脑细胞都活，又要符号命名原则，最重要的是能注册商标，前后尝试了不少于100多个名字，最终留一下一个名字——木鸟，注册通过率80%以上，当然现在这个商标客户已经注册成功了。
为什么选择这个名字？——木鸟
第一、木，代表森林生态，自然亲切；鸟，代表生活在广袤的森林中，"自由、快乐、轻松"，符合品牌传递的第一印象诉求。
第二、"木鸟"符合命名原则，易读，易记，易识别，易传播。
第三、笔画，字型结构均匀，提升设计的视觉效果。
第四、客户想注册的第20类(家具)，21类(厨房洁具)通过率都超过80%
品牌印象文案
木鸟品牌，想表达一种对生活的态度，一种对精致的生活的向往！
精致的生活是什么?
精致的生活应该是人们在房子里能做好收纳整理，
而且整洁严谨的态度，贯彻到生活的细微角落里。
不管自己的状况如何，都可以把生活过的很精细。
是一种美好的印象，一种简单的印象！
生活是宽容，生活是理解。
生活是忍受，生活是争吵，
生活是酸甜苦辣，生活是平常方真。
享受生活的最完美理由是有选择地生活!生活仅此一次!
总结
木鸟品牌传递的品牌第一印象——精致家务活
让家务不再是一种负担，而是一种对生活对态度，享受生活，享受快乐对每一天！
品牌核心关键词：乐，家，生活
品牌核心广告语：一切只为让家更舒适
视觉设计
