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揭秘LOGO设计的六大定位

2016-12-22 16:19

随着市场经济的快速发展,全球化进程的不断推进,企业之间的竞争越加激烈,越来越多的企业开始意识到LOGO对于企业的重要性,开始重视LOGO的设计质量,在网站建设中尤其要求专业的设计人员进行专门设计。企业对于LOGO设计越来越重视的主要原因是LOGO设计是企业精神文化的象征。
为什么现在的企业把公司网站建设做为重点来打造?就是因为LOGO不仅具有一定的含义,还有给人们带来视觉效果,简洁明了,而企业所重视的LOGO设计,就是利用LOGO所具备的识别、传达信息的视觉图形,优美的造型和语言,展现企业的品牌特点和形象,进而来提高企业在市场上的认知度。
企业在进行LOGO设计过程中,通常有六种定位即性质定位、内容定位、艺术性定位、民族化定位、国际化定位、理念定位六种定位。
1. 性质定位
顾名思义,就是以企业或者组织的性质为定位点,在LOGO设计中要突出企业的性质特点。如中国人民银行的LOGO,就是以古钱币、“人”作为标志,中国农业银行的LOGO,则是以麦穗、人民币符号“¥”作为标志,二者都突出了其作为金融机构的性质特点。

揭秘LOGO设计的六大定位
揭秘LOGO设计的六大定位
2. 内容定位
就是要保证企业产品或名称的内容一致使LOGO具有清晰、易懂、简洁的特点。例如,之前的永久牌自行车,其LOGO的设计就是运用“永久”二字拼组成自行车的形状,以此来定位企业的产品。
3. 艺术化定位
这种定位,大多针对具有一定的文艺气息的团体或机构,如文化馆、美术馆、文化交流中心等,LOGO设计过程中主要强调艺术性及幽默感。
4. 民族性定位
大多用于具有悠久历史的企业或者机构,以突显该企业或结构的历史深度。这种定位的LOGO设计特点是独具特色,多采用具有象征意义的物件,例如,龙、凤等古代神兽。如中国茶叶出口的LOGO设计就采用了“中”字组成极具中国特色的连续纹样。北京兆龙饭店的原店LOGO设计则是采用中国神兽“龙”作为LOGO形象,这均体现出了企业或商品的民族特色。

揭秘LOGO设计的六大定位
揭秘LOGO设计的六大定位
5. 国际化定位
这种定位方式,大多用于外贸企业、跨国公司或准备进军国际市场的企业。LOGO设计特点多采用字母作为企业品牌标识,如可口可乐、柯达的商标,就是采用的字母式LOGO设计。
6. 理念定位
多用于各个企业或机构、组织。其LOGO设计特点是图案抽象化,通过其象征或寓意的手法来进行表达。
LOGO在设计过程中,其实质就是企业商品的浓缩,它反映的是企业文化的精髓,是企业商品整体的概括与总结。因此,近年来,
各个企业开始对自身的LOGO进行精益求精的打造,以达到通过LOGO设计来展现企业自身的文化、企业产品、企业形象等目的。
事实上,不同的企业、机构、组织在LOGO设计上的定位必然是不同的,就算是同一类型的企业,其LOGO设计的定位也存在一定的不同。这六种原则涵盖了企业的方方面面,当然,企业在进行LOGO设计过程中,不可能完全符合这六种定位原则,只能选择其中的一种或几种对企业相对重要的部分进行设计,这也在无形中向市场、向消费者展现了企业最为重要的部分。企业品牌代表的是企业的产品质量、服务水平、自己规模等等,这些在LOGO设计时完全可以向消费者展现出来,所以说,LOGO设计是企业品牌的象征。
    
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